Der Kinomarkt als harte Schule: Pro-Fun Media und Cinemien

Nachdem der einst etablierte, queere Filmverleih Pro-Fun Media (PFM) 2018 Insolvenz angemeldet hatte, wurde er kurz darauf vom europäischen LGBT-Medienunternehmen OUTtv übernommen. Unter dem Dach der übergeordneten FOMO-Media-Holding sollte die Krise überwunden werden. Die Vision war, PFM unter der international bekannteren Marke Cinemien neu aufzustellen und den Fokus auf anspruchsvolles Arthouse-Kino zu legen.

Filme wie das israelische Drama TWO (2021), das Biopic CHARLATAN (2020) oder zuletzt die Cineplex Pride Night sollten die queere Filmkultur aus der Nische auf die große Leinwand holen. Der Markenwechsel war dabei notwendig, weil PFM nicht über das Renommee verfügte, das zur angestrebten Strategie passte. Cinemien sollte dazu beitragen, das bislang eher auf kommerziell ausgerichtete, leichte Unterhaltung spezialisierte Profil von PFM zu überwinden und das Vertrauen von Kinobetreiber:innen, Publikum und Filmemacher:innen neu zu gewinnen.

Bei einer nicht-repräsentativen Umfrage in unserer internationalen Facebook-Gruppe Gay Movies, Series and Books gaben 12,5 % der Teilnehmenden an, Pro-Fun Media (PFM) zu kennen. Cinemien lag mit 16,0 % kaum besser. Der Unterschied ist statistisch nicht signifikant - beide Verleihe sind also ähnlich unbekannt. Und das bei queeren, streaming-affinen Facebook-User:innen. Zum Vergleich: Der älteste LGBT-Verleih der Welt, Wolfe Video, war in unserer Facebook-Community mehrheitlich bekannt (56,3 %).

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